Z początkiem kwietnia br. rozpoczęła się komunikacja wizerunkowa marki Specjal z portfolio Grupy Żywiec. Hasło kampanii brzmi: „Stąd płynie nasza duma”. Piwo Specjal to największa marka regionalna, warzona w browarze w Elblągu.

Nowa kampania pojawia się na billboardach, siatkach wielkoformatowych, w prasie lokalnej, a także na przystankach, autobusach, tramwajach w Elblągu oraz pociągach regionalnych. Towarzyszy jej promocja konsumencka zachęcająca do zwiększonego zakupu piwa.

Promocja wsparta jest materiałami promocyjnymi w trzech kanałach sprzedaży: detalu tradycyjnym, nowoczesnym i gastronomii. Za strategię komunikacji marki odpowiada agencja Men at Work. Zakupem mediów w kampanii promocyjnej zajmuje się MediaVest.